بررسی عوامل موثر بر تمایل دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد به پذیرش تجارت سیار

توجه جهانی به تجارت الکترونیک، عاملی موثر در جهت پیشرفت های چشمگیر در استراتژی ها، ملزومات و کاربردهایتجارت الکترونیک بوده است. پیشرفت و توسعه فناوری های سیار منجر به شکل گیری نوع جدیدی از تجارت الکترونیکی تحت عنوان تجارت سیار شده است.گرچه در سالهای پیشتر تجارت الکترونیک موج وسیعی در دنیای تجارت الکترونیک ایجاد کرده بود، اما به دلیل مزایای ویژه تجارت سیار، این تجارت با استقبال زیادی مواجه شده است.در این تحقیق با توجه به اهمیت پذیرش تجارت سیار،فاکتورهایی همچون اعتماد، تاثیر اجتماعی، سهولت استفاده ادراک شده، لذت ادراک شده، سودمندی ادراک شده و امنیت ادراک شده و تأثیراتشان بر تمایلکاربران به پذیرش تجارت سیار مورد بررسی قرار می گیرد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی بوده، از نظر ماهیت و نحوه جمع آوری اطلاعات،توصیفی و از نوع پیمایشی می باشد و از نظر روش انجام تحقیق در زمره ی تحقیقات همبستگی قرار می گیرد.داده های تحقیق از طریق پرسشنامه ای استاندارد، از بین دانشجویان دانشگاه فردوسی مشهد جمع آوری گردیده است. حجم جامعه طبق لیست اخذ شده 22000 نفر و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 378 بدست آمده است. روایی محتوا از طریق پیش آزمون، تست خبرگان انجام گرفت. روایی سازه از طریق تحلیل عاملی تأییدی مورد بررسی قرار گرفت. تحلیل آماری داده ها با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار لیزرل انجام شد. تجزیه تحلیل داده هایجمع آوری شده نشان داد که متغیرهای تأثیراجتماعی و لذت ادراک شده بر تمایل کاربرانبه پذیرش تجارت سیار تأثیری ندارند و متغیرهای اعتماد، سهولت استفاده ادراک شده، سودمندی ادراک شده و امنیت ادراک شده تاثیر مثبت و معنادار بر تمایل کاربران به پذیرش تجارت سیار دارند. واژگان کلیدی: اعتماد، امنیت ادراک شده،تمایل به پذیرش تجارت سیار، سودمندی ادراک شده، سهولت استفاده ادراک شده